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　　10月5日，张雅欣兴致勃勃地来到万达影院北京通州万达广场店，兑换了她在万达电影App上预购的“恋与深空”系列“谷子”（英文“goods”的谐音，指动漫、游戏等作品的衍生周边——记者注）。她与朋友共同拼单，花费两百多元入手了这批战利品，其中包括内含爆米花桶和可乐杯的主题套餐、马口铁徽章以及亚克力挂件等。

　　今年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。当下，消费新场景正在打破传统界限，呈现“虚实结合”“跨界联动”的特点。

　　国庆中秋假期前夕，万达电影官宣携手现象级游戏《恋与深空》推出线上线下相结合的大型联名活动，掀起了一场消费狂欢。

　　在万达影院北京通州万达广场店，记者感受到整个影院都沉浸在《恋与深空》带来的独特氛围中。巨幅海报前聚集着拍照打卡的玩家，空气中飘散着主题套餐里爆米花的甜香，影院仿佛化身为二次元同好的欢乐据点。

　　18岁的张雅欣在国庆假期特地从郑州来京旅游，在5天的行程中，她专门留出一天时间前来领取“谷子”并与海报合影。她告诉记者，作为一年半的老玩家，游戏为她提供了很多情绪价值，“压力大或者心情不好的时候，都可以通过跟游戏角色互动得到慰藉。”

　　这个国庆中秋假期，全国200多座城市的700多家万达电影线下门店同步换装，布置了《恋与深空》主角巨幅海报，化身玩家专属打卡点。自10月2日起，玩家即可通过线上渠道预购心仪的“谷子”，并预约线日起，实物“谷子”正式开放兑换。

　　万达电影旗下影时光总经理李金蕾分析认为，《恋与深空》的玩家展现出鲜明的情感消费特征。“他们通过解锁剧情，与角色建立深厚联结，收获不同的情感体验。”

　　19岁的刘佳楠和好友选择在10月5日提前来到影院兑换“谷子”——尽管官方预约的领取日期是三天之后。“能提前领到最好，不行就先来逛逛，拍拍照。”她笑着说。她玩这款游戏已经一年有余，甚至为心仪角色单独创建了账号。在她看来，游戏角色的陪伴有着现实友谊无法替代的价值：“好朋友总有忙的时候，但游戏角色永远在另一个世界等着我，这种安心感很特别。”

　　20岁的玩家谢小星同样被游戏构建的世界观与角色魅力深深吸引。她形容最喜欢的角色“内向却温暖，总在不经意间打动人心”。现场，她兑换了两份“恋与深空主题套餐”——一份留给自己，另一份留给正在上海出差的朋友。拍下海报照片并与远方好友分享后，她悠闲地等待另一位同伴的到来。他们约定用抽签的方式选择一部电影一起观看，为这次线下打卡画上圆满句号。

　　“我们发现，中国二次元群体正在迅速壮大，年轻人对他们热爱的内容有着极高的投入度。他们不仅喜欢在线上看动漫、玩游戏，还非常乐于走出家门，在线下为同好社交和收藏周边投入大量时间与热情。”李金蕾在接受记者采访时说。

　　多元消费新场景在提供物质获得感的同时，更塑造着深层的情感认同与社群归属。李金蕾告诉记者，“我在既往的活动中观察到一些有趣的现象：用户排队时，他们在大堂席地而坐，拿出自制的‘谷子’在现场交换。这样的场景，我之前只在漫展上看到过。”

　　李金蕾向记者坦言，目前整个电影市场都需要攻克“如何吸引和守住年轻人”的命题，因此万达电影把关注点放在了如何满足年轻人的需求、如何为大家提供更多娱乐体验上。此次与《恋与深空》携手推出大型线下活动，也是为了能够跟年轻用户“玩在一起”。

　　去年以来，万达电影已多次开展联名活动，这些为万达电影持续带来了大量年轻消费者。数据显示，万达电影以往举办的部分联名活动的观影转化率达30%，其中25岁以下用户占比高达85.5%，显示出极强的年轻群体吸引力。

　　“我们发现年轻人对电影院的创新体验活动非常感兴趣。这些活动中，年轻人自己不仅会打卡、购买周边，还会产生同好社交。整个过程会带给他们非常丰富的娱乐体验，从而有效地带动了年轻人向电影院聚集和回流。”李金蕾说。

　　近两年来，国家推出一系列政策，促进电影与多元业态跨界联动，推动消费场景和服务体验推陈出新。去年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“促进电影关联消费”；今年1月，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影业和餐饮业深度融合发展；今年9月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》的通知，提出支持有条件的地方以优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量带动线下场景创新。

　　在国家政策的助推下，“电影+”业态不断创新，“电影+”消费不断提质升级。

　　日前，现象级动画电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验之作《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》在全国20多个省市超60家商业综合体同步推出，通过“影游联动”延伸了电影消费场景。

　　此前，《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园推出了一处集衍生品销售、互动游戏体验及电影场景还原于一体的限时主题店，10天内客流量超15万人次；电影《长安的荔枝》则与多个品牌展开跨界合作，联名推出的多款荔枝风味饮品销售表现十分亮眼……

　　通过与图书、动漫、文创、美食等多元业态跨界联动，各地影院正从单一观演场所升级为复合型文化消费空间。电影也已超越文化产品范畴，成为拉动消费、推动经济增长的新引擎。